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    國產品牌“瑞辛咖啡”歷經坎坷借助“世界冠軍”提升知名度?

    2024-04-18 23:39:17
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      國產品牌“瑞辛咖啡”歷經坎坷借助“世界冠軍”提升知名度?近日一則消息流傳,重慶星巴克咖啡磁器口門店,出現所謂“執勤民警在門店門口吃盒飯被驅趕”一事,登上媒體熱搜,一時間網友議論紛紛,認為“此做法”欠妥,對于為人民服務的一線公職人員我們更多的應該是去尊重和幫助他們。

      更有網友評論“不知道什么水平的公安能配得上這高大上的星巴克”。還有網友說“我們有自己的咖啡,為什么要去喝“洋貨”?

      ?luckin coffee(瑞幸咖啡),總部位于廈門,是中國最大的連鎖咖啡品牌。瑞幸的標語是:“讓每一個顧客輕松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”為愿景,以“創造一個源自中國的世界級咖啡品牌”為品牌使命。

      這家公司成立于2017年,創始人“錢治亞”,女,1976年出生,擁有北京大學EMBA學位。在短短的兩年時間,其發展以迅雷不及掩耳之勢,從第一家門店發展到三千多家門店,相繼獲得A輪,B輪融資。

      ?瑞辛咖啡于2019年5月17日在美國上市,瑞幸咖啡登陸納斯達克,融資6.95億美元。本次首次公開募股共發行3300萬股美國存托憑證(ADS),每股定價17美元,共募集資金5.61億美元,代碼(LK)上市當日總市值約42億美元。

      而就在所有人都看好瑞辛的時候,公司上市僅僅半年時間后就“爆雷”,2020年1月31日,以做空中概股聞名的渾水調研公司(Muddy Waters Research)聲稱,收到了一份長達89頁的匿名做空報告,直指國內互聯網咖啡品牌瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)數據造假,報告稱:“在瑞幸6.45億美元的IPO之后,該公司從2019年第三季度開始捏造財務和運營數據,已經演變成了一場騙局”。

      ?一時間“瑞辛股價”連續暴跌,2020年5月26日,截至美國當地時間上午10時52分,瑞辛股價為2.23美元/股,而就在52周前的最高股價為51.38美元/股,縮水95.66%,公司內部高管接連離職,和被暫停職務,就此“瑞辛咖啡”深陷黑暗。

      2020年6月27日,瑞幸咖啡發布聲明稱,公司于6月29日在納斯達克停牌,并進行退市備案,同時瑞幸咖啡全國4000多家門店正常運營。6月29日,瑞幸咖啡正式停牌,并進行退市備案,其股價于2020年7月15日開始停止交易,至此瑞辛咖啡股價止步于此!如圖所示:

      盡管身在黑暗籠罩之中,也并沒有擊垮這家公司, 2021年12月瑞幸咖啡發布其2021年第三季度未經審計的業績報告。

      報告顯示,今年第三季度,瑞幸咖啡錄得收入為23.5億RMB,較2020年同期增加12.07億RMB,同比增長105.6%。其中,自營門店同店銷售額增長75.8%,聯營門店較去年同期增長355%,達到4.161億元,且該公司經營店鋪數量再次攀升。

      2021年10月,瑞幸咖啡就股東集體訴訟達成1.75億美元的和解協議。該協議還涉及瑞幸高管、該公司2019年首次公開發行6.45億美元股票的承銷商以及后來發行美國存托股票的承銷商完美體育。美國曼哈頓地區法官John Cronan當地時間周二批準初步和解協議,并安排在2022年1月31日舉行聽證會以考慮最終批準。

      北京時間2022年1月27日深夜,大鉦資本宣布其牽頭的買方團完成了對瑞幸咖啡部分股東股權的收購,買方團其他成員包括IDG資本和Ares SSG Capital Management。

      據了解大鉦資本是“瑞辛咖啡”最早的投資方,在A輪與B輪融資中都是“領投方”,并且資本市場在對“瑞辛咖啡”集體關門的時刻,大鉦資本卻始終“支持”,先后投資“4.8億”美元助瑞辛脫離困境。

      2022年2月4日, 北京冬奧會比賽正式拉開序幕,在四天后,2月8日上午,北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中,備受關注的中國選手谷愛凌以188.25的最高分拿下冠軍,這是冬奧會歷史上首枚自由式滑雪大跳臺金牌,也是中國在冬奧會上獲得的第3枚金牌!就此這位“才女”成為“奧運寵兒”備受網友矚目與支持,更是在某媒體平臺迅速吸粉兩千多萬。

      據報道,谷愛凌在2021年前代言費在100萬美元左右,現在這一數字飆升到稅后250萬美元(約合人民幣1589萬元)左右,成為中國最具商業價值的運動員之一。

      早在2021年9月,瑞幸就簽下谷愛凌作為品牌代言人,并且推出定制新品瑞幸瓦爾登滑雪拿鐵和藍絲絨颯雪拿鐵。冬奧會前,瑞幸又推出帶有谷愛凌元素的杯套、吸管裝飾、人形立牌等,還在北京布置了兩家谷愛凌快閃主題店。

      不得不說“瑞辛咖啡”還是很用心,也很機智,知道風口浪尖上“品牌效應”更能夠得到好的塑造,部分業內人士認為公司申請破產后,主要有三種路徑,一種是破產清算,第二種是被“收購”,第三種是分拆重組再上市,而瑞辛既沒有破產清算,也沒有“賤賣”而是選擇向美國證券交易委員會繳納“1.8億”美元的賠償金額,也側面說明了“瑞辛咖啡”為歷史“錯誤”“埋單”重返金融市場的決心!

      以上數據部分來源于網絡,文中敘述僅代表個人觀點完美體育,創作不易,感謝您的點贊與關注完美體育,歡迎在評論區留言。

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